Inledning

Företag inom marknadsföring, produktdesign, webbdesign och media använder i allt större utsträckning AI-genererade bilder. Detta erbjuder nya kreativa möjligheter men innebär också juridiska och affärsmässiga risker. Denna artikel sammanfattar de viktigaste aspekterna av upphovsrättsligt skydd, användning av upphovsrättsskyddade verk i AI-träning, samt de kommersiella konsekvenserna av att använda AI-bilder.

Upphovsrättsligt skydd för AI-genererade bilder

En central fråga är om AI-genererade bilder kan skyddas av upphovsrätt. I Sverige och EU kan endast verk som skapats genom mänsklig kreativitet och självständiga val omfattas av upphovsrätt. Detta innebär att en bild som helt genererats av AI utan betydande mänsklig inblandning inte kan skyddas enligt upphovsrättslagen.

För att ett verk ska anses ha “verkshöjd” och omfattas av upphovsrätt måste en människa ha haft en betydande roll i skapandet. Detta kan innefatta bearbetning och anpassning av den AI-genererade bilden. Företag som vill ha ensamrätt till sina bilder bör därför se till att mänskligt skapande tydligt bidrar till den slutliga versionen.

Risker med AI-modeller tränade på upphovsrättsskyddade verk

Många AI-modeller tränas på enorma dataset av bilder, ofta hämtade från internet. Dessa dataset kan innehålla upphovsrättsskyddade verk, vilket leder till frågor om huruvida själva träningen av AI utgör ett intrång. I EU är text- och datautvinning (TDM) tillåtet under vissa förhållanden, men detta undantag gäller inte om rättighetshavaren uttryckligen förbjudit sådan användning.

Det har redan uppstått rättsfall, som Getty Images stämning av Stability AI, där bildbyrån menar att AI-modellen använt deras bilder utan tillstånd. Sådana fall kan påverka hur AI-träning på upphovsrättsskyddat material hanteras juridiskt i framtiden.

Rättsläge i Sverige och EU

I Sverige finns inga prejudicerande domar om AI-genererade bilder, men praxis pekar på att endast fysiska personer kan vara upphovsmän. Detta går i linje med internationella fall, som “Naruto-fallet” i USA, där en apa tog en selfie och domstolen slog fast att djur inte kan ha upphovsrätt.

EU arbetar för att reglera AI-användning genom AI Act, som bl.a. kräver att AI-genererat innehåll tydligt märks. Denna förordning förväntas påverka hur AI-bilder kan användas kommersiellt.

Kommersiella risker vid användning av AI-bilder

Användning av AI-genererade bilder kan medföra flera affärsmässiga risker:

• Ingen ensamrätt: Eftersom AI-genererade bilder inte har upphovsrättsskydd kan andra använda liknande bilder.
• Risk för upphovsrättsintrång: Om en AI-genererad bild liknar ett existerande verk för mycket kan det anses vara en otillåten kopia.
• Tredje parts-rättigheter: AI kan av misstag generera innehåll som involverar skyddade varumärken eller verkliga personer, vilket kan leda till juridiska konsekvenser.
• Avtalsvillkor: AI-verktygens användarvillkor kan begränsa hur bilder får användas. Företag bör säkerställa att de förstår licensvillkoren innan de använder AI-genererade bilder kommersiellt.

Slutsats

AI-genererade bilder erbjuder stora möjligheter men även betydande juridiska och affärsmässiga risker. Eftersom nuvarande lagstiftning saknar tydliga riktlinjer kring AI-skapade verk bör företag vara försiktiga och se till att AI-genererade bilder granskas innan de används kommersiellt. Genom att följa rådande lagstiftning, undvika upphovsrättsintrång och vara medvetna om avtalsvillkor kan företag minimera riskerna och använda AI-bilder på ett ansvarsfullt sätt.

Denna artikel är baserad på denna analys.